POS-РЕКЛАМА ИЗ ОБЪЕМНОГО ПЛАСТИКА

И рекламная полиграфическая продукция вообще, и POS-материалы в частности давно стали неизменными элементами оформления торговых точек, выставочных стендов и других мест “охоты на потребителя”. В любом месте продаж можно увидеть всевозможные воблеры, подставки, монетницы и т.д., которые постоянно напоминают потребителю о продукции, которую он может приобрести. Однако людям свойственно переставать обращать внимание на то, что постоянно попадается им на глаза, и реклама, ставшая привычной, перестает работать.

Скажите “нет” плоской рекламе

Такой идеей может стать, например, замена плоских, условных изображений рекламируемых продуктов на объемные, повторяющие реальную форму этих предметов. На Западе для этих целей уже много лет используются возможности объемного пластика. Технология состоит в следующем: лист пластика на специальном оборудовании подвергается многоуровневому давлению. Многоуровневость в данном случае означает возможность создания в одном изделии выпуклых и вогнутых форм различной глубины. В итоге получается рельефное изображение – если не скульптура, то барельеф точно. Только в отличие от барельефа здесь объем дополняется цветом, поскольку одновременно с приданием нужной формы на пластике осуществляется полноцветная печать. Технология позволяет получать любые, самые сложные формы: люди, животные, здания, приборы – на этих “барельефах” могут быть воспроизведены любые объекты с дополнением объемной фирменной символикой.

Если применить эти возможности к POS, то мы получим совершенно новый и действительно очень интересный вид изделий. Изображаемые на таких POSM бутылки, шоколадки, телефоны и т.д. не только выглядят как настоящие, они и на ощупь как настоящие. И редко кто может удержаться от искушения тут же потрогать эти изделия, осязательно убедиться в их объеме. Взрослые люди реагируют на изделия из объемного пластика так же, как дети на игрушку, чудесным образом похожую на свой живой прообраз. Что ж, взрослым тоже нужны игрушки, а если они служат знакомству потенциальных покупателей с вашей продукцией, то такая реклама попадает в самую точку.